ChatGPT 廣告是甚麼？投放方式、地區限制與對 GEO 的影響

ChatGPT Ads 是甚麼

ChatGPT 廣告是 OpenAI 推出的廣告產品，該產品於約八個月前開始推出，並於 2026-10-21 宣布再擴展至 26 個國家，令可用性達 89 個國家。廣告僅向 Free 與 Go 方案使用者展示，而 Plus、Pro、Enterprise 方案則維持無廣告。OpenAI 表示，廣告會有標示，並與答案分開，且不會影響 ChatGPT 提供的答案內容；同時，對話內容不會出售予廣告主。

在香港，這項服務的推出對中小企尤其重要，因為這些企業可以利用數字廣告來提升品牌曝光率。企業可考慮針對特定受眾設計廣告內容，並使用雙語查詢以吸引更廣泛的使用者群。這些廣告的形式包括文字廣告、圖片廣告等，企業應根據其目標受眾的需求來選擇合適的廣告形式。

Google AI 概覽廣告見AI Overview 廣告。

投放入口與原則

廣告主可透過技術合作夥伴或 Ads Manager 自助投放廣告，具體取決於國家是否開放自助服務。OpenAI 指出，廣告可在使用者探索、比較及決策的對話情境中展示相關產品或服務。廣告主在投放時需考慮以下幾個步驟：

• 選擇適合的廣告格式，如圖片、影片或文本廣告。
• 設定目標受眾，包括年齡、性別及興趣等。
• 制定廣告預算，並選擇出價策略。
• 定期檢視廣告成效，調整投放策略。

詳細的出價、格式及成效指標需參考 Ads Manager 及官方說明，本頁不會臆測尚未公開的出價公式。香港企業在考慮投放廣告時，應密切關注這些指標，以確保廣告的有效性。

香港是否支援：截至 2026-10-22

截至 2026-10-22，OpenAI Ads Manager Availability 國家表列出多個可用國家，但名單中並未包括香港。根據要求，自助 Ads Manager 的廣告及帳單法律實體必須設於名單內國家。因此，以香港公司為法律實體的使用者目前不能假設可自助開戶投放。此外，使用者可在 ads.openai.com 登記，待國家開放時收到通知，但建戶不等於即時可用。值得注意的是，ChatGPT 官方支援地區清單長期未列香港，這與廣告市場的開放情況相關但並非完全相同。

對於香港的中小企來說，這意味著他們可能需要考慮其他數字廣告平台，以達到相似的廣告效果。企業可探索 Facebook、Instagram 或 Google Ads 等平台，這些平台在香港的可用性較高，並且能夠針對本地市場進行有效的廣告投放。

對 GEO／自然提及的影響

OpenAI 表示廣告不會影響答案內容。GEO 工作（可索引來源頁、OAI-SearchBot、清楚品牌事實）與付費贊助是不同的軌道。品牌不應將「買了 ChatGPT Ads」視為「會被 ChatGPT 自然推薦」。在監測時應分開考量：自然答案是否提及、贊助位是否出現及轉介流量來源。

對於香港的企業來說，這一點尤為重要，因為他們需要確保自己的品牌不僅依賴於付費廣告，而是同時加強自然搜尋的能力。企業應考慮以下措施以提升自然搜尋的效果：

• 優化網站內容，確保其符合使用者的搜尋意圖。
• 建立高質素的反向連結，以提升網站的權威性。
• 使用適當的關鍵字，並確保網站結構便於搜尋引擎索引。

自然來源機制見ChatGPT 搜尋怎樣選擇來源。

區域脈絡：東南亞與台灣已開放的含意

2026-09-23，OpenAI 宣布 ChatGPT Ads 擴展至印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南及台灣等國家。對於有東南亞實體的香港集團，這可能意味著可以在支援國家的法律實體下進行測試；然而，這並不代表香港使用者會看到廣告，亦不代表香港實體可以自助投放。應以當日 Availability 表為準。

這些變化為香港企業提供了進一步探索海外市場的機會。企業可考慮在東南亞的市場進行小規模測試，以評估廣告的有效性。具體步驟包括：

1. 確定目標市場及受眾。
2. 設計符合當地文化的廣告內容。
3. 選擇合適的廣告平台進行投放。
4. 分析測試結果，根據數據進行調整。

香港品牌決策清單

香港品牌在考慮 ChatGPT 廣告時可依循以下決策清單：

1. 核對 Ads Manager 國家表是否仍未列香港；
2. 若僅有香港實體，先登記興趣，勿向客戶承諾本地可投；
3. 若有海外實體，才評估小額測試；
4. 持續進行自然來源頁與爬蟲設定；
5. 任何廣告或 GEO 的做法都不能保證在對話中被推薦。

此外，品牌應考慮其他替代方案，例如利用社交媒體廣告或搜尋引擎廣告，以提升品牌曝光率和市場競爭力。這些替代方案可以幫助品牌在沒有 ChatGPT 廣告的情況下，依然能夠接觸到目標受眾。

參考資料與查閱日期

• OpenAI：ChatGPT Ads expands to 26 new countries（2026-10-21 發布）
• OpenAI Help Center：Ads Manager Availability（國家清單，2026-10-22 查閱）
• OpenAI Help Center：ChatGPT Ads FAQ（2026-10-22 查閱）
• OpenAI Help Center：ChatGPT Supported Countries（2026-10-22 查閱）
• OpenAI：Overview of OpenAI Crawlers（2026-10-22 查閱）

延伸閱讀與下一步

延伸閱讀：ChatGPT 搜尋怎樣選來源、提高 ChatGPT 正確提及、AI Overview 廣告、AI 搜尋引擎比較、香港 GEO 完整指南。需要以固定問題集檢視品牌現況，可查看AI Visibility Audit；需要執行支援，可參考香港 GEO／AI 搜尋優化服務。