AI Overview 廣告：Google 在 AI 答案中放廣告對品牌的影響

兩種位置：概覽上方／下方，以及概覽之內

Google Ads 說明，廣告可出現在 AI Overviews 上方、下方或之內。上方和下方的廣告在所有已推出 AI Overviews 的 200 多個市場均可用，並沿用既有的競價模式。現有的廣告形式，包括 Search、Shopping、Performance Max 和 App 等，皆可符合資格。而概覽「之內」的廣告目前僅限於指定國家名單，包括澳洲、加拿大、印度等，且僅支援英文、流動及桌面版本。這意味著，對於香港的廣告主而言，雖然可以利用上方和下方的廣告位置，但概覽內的廣告仍然不適用。品牌應密切關注 Google 的更新，以便隨時了解廣告機會。廣告主在設計廣告策略時，可以考慮以下幾個具體步驟：

• 研究目標市場的需求及行為
• 選擇合適的廣告形式（如 Search 或 Shopping）
• 定期檢查 Google Ads 的最新政策與功能
• 根據競爭對手的廣告表現調整策略

香港現況：上方／下方 vs 概覽內廣告

香港屬於 AI Overviews 可用的地區，因此廣告有機會出現在概覽的上方或下方。然而，根據截至 2026 年 10 月 22 日的查閱，「Ads in AI Overviews」的國家名單並未列出香港，這意味著品牌不應該宣稱本地使用者一定會看到概覽內廣告。名單內容以 Google Ads 說明為準，並可能隨時更新。對於香港的中小企業，這意味著在設計廣告活動時，應優先考慮上方與下方廣告的投放策略。廣告主可以考慮以下幾個具體做法：

1. 利用 Google Ads 平台設定上方或下方廣告的投放
2. 分析本地市場的競爭情況，調整出價策略
3. 確保廣告內容符合香港使用者的文化與語言偏好
4. 定期評估廣告效果，以便及時調整廣告策略

ChatGPT 廣告的地區限制見ChatGPT 廣告與 GEO。

概覽內廣告的資格與限制

根據 Google 的說明，概覽內廣告需同時與使用者查詢及 AI Overview 內容相關。當前符合資格的廣告形式包括 Text 與 Shopping 廣告，來自 Search、Shopping、Performance Max 等。值得注意的是，敏感行業如成人、酒精、賭博、金融、醫療及政治等目前不在概覽內展示。此外，廣告的匹配設定需使用 broad match 或 AI Max、Performance Max、DSA 等具語意匹配能力的選項。Google Ads 目前不提供「只投放到概覽內」的獨立開關，亦未提供概覽內廣告的完整分段報表。對於香港的廣告主，理解這些資格與限制是關鍵。以下是一些建議步驟：

• 確保廣告內容與使用者查詢的相關性
• 使用合適的廣告形式，避免敏感行業的限制
• 定期檢查廣告的匹配設定，以提高展示機會
• 密切關注 Google Ads 的政策變更，以便及時調整廣告策略

對自然結果與 GEO 工作的影響

付費廣告與自然支援連結的運作機制是不同的。Google Search Central 指出，網站出現在 AI 功能中並不需要額外的要求。品牌應同時維持可被引用的自然主答頁，並檢查廣告與到達頁的事實一致性，以避免廣告承諾與官網內容矛盾。此外，品牌需監測付費點擊與自然引用的數據，並分開記錄，避免混淆為一個「AI 曝光」的分數。對於香港的專業服務公司，這意味著需要在維持網站內容質素的同時，確保廣告資訊的準確性。以下是一些具體做法：

1. 定期更新網站內容，確保其符合最新的行業標準
2. 檢查廣告與網站內容的一致性，避免誤導使用者
3. 使用分析工具監控自然流量及付費廣告的效果
4. 根據數據分析結果調整廣告策略，以提高整體效果

自然層面見Google AI Overview 與 SEO。

量度限制與建議欄位

由於缺乏概覽內獨立報表，建議廣告主記錄查詢、是否出現 AI Overview、廣告相對位置（上／下／內）、廣告主是否為競爭對手、自然連結是否出現、日期與裝置等資訊。研究顯示，當有 AI 摘要時，使用者的點擊行為可能會改變，但這並不意味著廣告成效會自動達標。對於香港的廣告主，建議建立一套有效的監測系統，以便隨時調整廣告策略。具體的步驟包括：

• 建立一個記錄系統，記錄每次查詢的詳細資訊
• 定期回顧廣告的展示位置及點擊比率
• 分析競爭對手的廣告活動，尋找改進的空間
• 根據數據分析結果調整廣告策略，以提高整體效果

香港廣告主檢查清單

香港廣告主應確認目標市場是否在「概覽內廣告」的名單中，並檢查 Search 或 PMax 是否使用符合說明的匹配方式。此外，需確保到達頁與商家資料一致，並注意敏感行業不要假設能夠進入概覽內。最後，應向管理層說明「不能保證出現在 AI 答案旁」的事實。以下是廣告主的檢查清單：

1. 確認目標市場是否在 Google 提供的廣告名單中
2. 檢查廣告匹配方式是否符合 Google 的要求
3. 確保廣告內容與到達頁的一致性
4. 向管理層報告廣告的展示風險，特別是敏感行業的限制

參考資料與查閱日期

• Google Ads Help：About ads and AI Overviews（廣告位置與地區，2026-10-22 查閱）
• Google Search Central：AI features and your website（Google 官方文件，2026-10-22 查閱）
• Google 搜尋說明：AI Overviews in Google Search（可用性及 Web filter 說明，2026-10-22 查閱）
• Pew Research Center：Google users are less likely to click on links when an AI summary appears（2025-07-22 發布，分析 2025 年 3 月瀏覽行為）

延伸閱讀與下一步

延伸閱讀：Google AI Overview、Google AI Mode、本地商家與 AI Overview、香港 GEO 完整指南。需要以固定問題集檢視品牌現況，可查看AI Visibility Audit；需要執行支援，可參考香港 GEO／AI 搜尋優化服務。