Schema Markup（結構化資料）是什麼？GEO 必要類型與檢查方法

Schema Markup 的定義：schema.org 詞彙加上標記格式

Schema Markup 是以標準化格式描述頁面內容的代碼，例如組織名稱、地址、文章作者及產品價格。這些詞彙主要來自 schema.org，該項目由 Google、Microsoft、Yahoo 及 Yandex 等搜尋引擎共同發起。根據 Google Search Central 文件，結構化資料能幫助搜尋引擎理解頁面內容，並使頁面符合資格顯示複合式搜尋結果。

香港中小企及專業服務機構導入 Schema Markup 時，可按以下次序處理：

• 確認網站內容的類型並選擇合適的 Schema 類型，例如 LocalBusiness 或 Article。
• 使用 JSON-LD 格式編寫結構化資料，並確保其與頁面可見內容一致。
• 定期檢查和更新已實施的 Schema Markup，以確保其持續有效。

JSON-LD、Microdata 與 RDFa：香港網站應選哪一種

Google 支援三種格式的 Schema Markup，包括 JSON-LD、Microdata 與 RDFa。雖然三者對 Google 同樣有效，但一般建議使用 JSON-LD，因為它不會與可見文字交織，較易於大規模維護，並且可由 JavaScript 動態注入。許多內容管理系統（CMS），如 WordPress，亦可透過外掛或主題來輸出 JSON-LD 格式的結構化資料。

香港網站如使用 WordPress，可先確認主題或 SEO 外掛已輸出哪些 JSON-LD，避免重複標記，再按以下步驟處理：

1. 在頁面的 <head> 或 <body> 內以 <script type=”application/ld+json”> 加入 JSON-LD。
2. 以 Rich Results Test 及 Schema Markup Validator 檢查語法及資格。
3. 定期更新標記以反映網站內容的變化。

Schema 對 SEO 與 GEO 的實際作用與限制

根據 Google 的 AI 功能文件，為了出現在 AI 概覽或 AI Mode，並不需要任何特別的 schema.org 結構化資料，也不需新的機器可讀檔案。然而，建議確保結構化資料與頁面可見文字一致。Google 亦表示可一般性地使用 sameAs 等屬性。結論是，Schema 是協助理解實體與關係的輔助層，而非 AI 引用的開關。

對於香港的網站管理者，理解 Schema Markup 的作用及其限制尤為重要，具體做法包括：

• 確保所有結構化資料標記與網站內容一致，避免出現不一致的情況。
• 利用 Google Search Console 監控結構化資料的表現，並及時修正錯誤。
• 新增服務或地點時，同步更新官網可見內容、Google 商家資料及對應 Schema。

GEO 整體框架見香港 GEO 完整指南；實體訊號見Knowledge Graph 實體訊號。

香港網站常用 Schema 類型與用途

香港網站一般可先完成 Organization（或 LocalBusiness）、Article 及 BreadcrumbList，再按業務需要加入 Person、Product 或 Service。

個別類型的設定方法見Organization Schema 設定及FAQPage Schema 的作用。

2023 至 2025 年 Google 對結構化資料的調整

Google 於 2023 年 8 月宣布，FAQ 複合式結果僅對知名及具權威的政府及健康網站顯示。HowTo 複合式結果亦於 2023 年 9 月起停用。至於 2025 年 6 月 12 日，Google 宣布將逐步停止支援 Book Actions、Course Info、Claim Review、Estimated Salary、Learning Video、Special Announcement、Vehicle Listing 等類型的搜尋顯示，並明言不會影響排名。2025 年 9 月 8 日的更新則表示，相關類型已從 Search Console 報告及 Rich Results Test 中移除。

香港的網站管理者應定期關注這些變化，具體做法包括：

• 定期檢查 Google 的官方公告，了解結構化資料的最新要求。
• 根據更新調整網站的結構化資料，確保符合最新標準。
• 已停止支援的類型可保留，但不應再期望它們帶來搜尋結果版面上的變化。

檢查方法：Rich Results Test、Schema Markup Validator 與 Search Console

在開發階段，建議使用 Google Rich Results Test 檢查 Schema Markup 是否符合 Google 複合式結果的資格。對於一般語法及所有 schema.org 類型，則可使用 schema.org 的 Schema Markup Validator 進行檢查。網站上線後，應查看 Search Console 的複合式結果狀態報告及網址審查。Google 建議提供較少但完整準確的屬性，而非大量不完整屬性。

具體檢查過程包括：

1. 在開發過程中，使用 Rich Results Test 測試每個頁面的 Schema Markup。
2. 上線後，利用 Search Console 監控網站的結構化資料表現。
3. 根據報告中的建議進行調整和優化。

常見錯誤：標記不可見資料與實體不一致

常見的錯誤包括標記頁面上不可見的資訊，這是 Google 指引所禁止的。為了放置 Schema 而建立空白頁，或是 Organization 名稱、地址與官網及商家資料不一致，也屬於錯誤。此外，在每頁重複堆砌多個互相矛盾的 Organization 標記，或以為加了 FAQPage 就會出現在 AI 答案中，都是常見的誤解。

為了避免這些錯誤，香港的網站管理者應遵循以下建議：

• 確保所有標記的資訊在頁面上可見且正確。
• 避免在不同頁面上使用矛盾的標記。
• 定期檢查已實施的 Schema Markup，確保其符合 Google 的最新指引。

名稱與地址不一致的修正次序見品牌實體一致性；網站層面的技術條件見技術 GEO。

參考資料與查閱日期

• Google Search Central：Introduction to structured data markup in Google Search（Google 官方文件，2026-10-21 查閱）
• Google Search Central：General structured data guidelines（Google 官方文件，2026-10-21 查閱）
• Google Search Central：AI features and your website（Google 官方文件，2026-10-21 查閱）
• Google Search Central Blog：Changes to HowTo and FAQ rich results（2023-08-08 發布，2023-09-14 更新）
• Google Search Central Blog：Simplifying the search results page（2025-06-12 發布，2025-09-08 更新）
• Google Rich Results Test（官方工具，2026-10-21 查閱）
• Schema Markup Validator（schema.org）（官方工具，2026-10-21 查閱）
• schema.org：About（2026-10-21 查閱）

延伸閱讀與下一步

延伸閱讀：香港 GEO 完整指南、香港品牌 Organization Schema 設定、FAQPage Schema 對 SEO 與 GEO 的作用、Knowledge Graph 實體訊號、品牌實體一致性、技術 GEO。需要以固定問題集檢視品牌現況，可查看AI Visibility Audit；需要執行支援，可參考香港 GEO／AI 搜尋優化服務。