2026 AI 搜尋統計：香港品牌要知的數據（持續更新）

本頁方法：只引用具名公開報告，並標明地區與日期

本頁只整理已公開、可核對出處的研究數字；每項數字必須連同研究機構、樣本地區、時間範圍一起閱讀。美國面板數據不能直接當作香港使用者行為。若某項數字缺少出處或樣本說明，本頁會標明「資料有限」而不臆測。更新日期：2026-10-22。

零點擊搜尋：SparkToro／Similarweb 2026 年數據

SparkToro（2026-06-09）引用 Similarweb 美國桌面與流動面板：2026 年首四個月，68.01% 的 Google 搜尋以零點擊結束；相對 2024 年的 60.45% 上升 7.5 個百分點。文中亦指 AI Overviews 出現在逾 20% 搜尋，出現時點擊比率約降近 60%。AI Mode 在 2026 年 1–4 月僅佔約 0.34% 搜尋。這些是美國面板估計，不是香港官方統計。對於香港品牌而言，建議可採取以下措施以應對零點擊搜尋的趨勢：

• 定期分析自身網站的搜尋結果，了解零點擊搜尋的影響。
• 優化網站內容以提升在搜尋結果中的可見性。
• 考慮提供直接答案或摘要，以提高使用者的互動機會。

這些措施可以幫助品牌在面對搜尋行為改變時，調整其網上策略。

Pew Research：出現 AI 摘要時用戶較少點連結

Pew Research Center（2025-07-22）分析 900 名美國成人於 2025 年 3 月的瀏覽行為（KnowledgePanel Digital），共 68,879 次 Google 搜尋。約 18% 搜尋出現 AI 摘要；有摘要時使用者點傳統結果連結佔 8%，無摘要時約 15%；點摘要內來源連結僅約 1%。有摘要時結束瀏覽時段的比例為 26%，無摘要為 16%。最常見被引用來源包括 Wikipedia、YouTube、Reddit。這是美國行為研究，不可直接外推香港。對於香港企業，應考慮以下策略：

1. 研究使用者在搜尋引擎中所尋求的資訊類型，針對性地建立內容。
2. 在網站上提供清晰的摘要和答案，以提高使用者的留存率。
3. 監控使用者行為變化，根據數據調整內容策略。

這些策略能夠幫助香港品牌適應AI摘要的影響，提升其在搜尋結果中的競爭力。

Ahrefs：AI Overview 與首位 CTR

Ahrefs（Ryan Law，2026-02-04）以 Keywords Explorer 各 15 萬個關鍵字（有／無 AI Overview）及彙總 Search Console 桌面 CTR，比較 2023 年 12 月與 2025 年 12 月。估計有 AI Overview 的關鍵字，首位頁面平均 CTR 較「若無 AI Overview 的預測值」低約 58%。文中亦列出第 2–10 位的相對影響（例如第 2 位約 -50.8%）。此為工具商研究估計，方法與樣本與 Pew、SparkToro 不同，數字不可互相直接相加。香港品牌應考慮以下措施來應對這一變化：

• 優化網站的SEO策略，確保在有AI摘要的情況下，仍能吸引點擊。
• 分析不同關鍵字的表現，針對性地調整內容以提高點擊比率。
• 持續監測競爭對手的策略，調整自身的市場定位。

這些做法能夠幫助香港企業在不斷變化的搜尋環境中保持競爭優勢。

Google 官方對網站的說法（未公布固定 CTR 降幅）

Google Search Central（AI features and your website）表示：SEO 基礎做法同樣適用於 AI 概覽及 AI Mode；頁面須已索引並符合以摘要顯示的資格；沒有額外技術要求；曝光計入 Search Console「網頁」搜尋類型。Google 搜尋說明列明香港屬 AI Overviews 可用地區之一。Google 沒有公布「AI Overview 會把點擊比率固定降低 X%」的官方數字；本頁的點擊變化來自第三方研究。香港品牌在應用這些資訊時，應考慮以下步驟：

1. 確保網站內容符合Google的SEO最佳實踐，提升索引機會。
2. 定期檢查Search Console數據，了解網站在AI功能下的表現。
3. 根據數據調整內容策略，以符合使用者需求和搜尋行為。

這些步驟將有助於香港企業在AI搜尋環境中獲得更好的曝光。

AI 概覽機制見Google AI Overview 與 SEO；量度方法見可重複量度方法。

香港品牌應怎樣閱讀這些統計

建議：1) 把美國零點擊／CTR 研究當作方向性參考，不可寫成「香港必然下跌 X%」；2) 用自己的 Search Console 及 Analytics 比較有／無 AI 功能期間的曝光、點擊與轉換，按查詢類型分段；3) 分開記錄品牌詞、資訊型問題、本地服務意圖；4) 監測被引用的是否為你希望的主答頁，而不只看總流量；5) 任何第三方百分比都不能保證你的網站會出現相同變化。香港品牌在應用這些建議時，應注意：

• 定期更新數據，確保策略的有效性。
• 與其他行業的最佳實踐對比，尋找改進的空間。
• 在分析數據時，考慮多種因素，包括市場變化和使用者需求。

這些措施能夠幫助企業在不確定的環境中做出更明智的決策。

GA4 轉介設定見GA4 追蹤 AI Referral 流量；本站方法見研究方法。

三份公開研究的比較表

參考資料與查閱日期

• SparkToro：In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click（2026-06-09 發布，Similarweb 2026 年 1–4 月美國數據）
• Pew Research Center：Google users are less likely to click on links when an AI summary appears（2025-07-22 發布，分析 2025 年 3 月瀏覽行為）
• Ahrefs：Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%（2026-02-04 發布，比較 2023-12 與 2025-12）
• Google Search Central：AI features and your website（Google 官方文件，2026-10-22 查閱）
• Google 搜尋說明：AI Overviews in Google Search（可用性及 Web filter 說明，2026-10-22 查閱）

延伸閱讀與下一步

延伸閱讀：香港 GEO 完整指南、Google AI Overview 與 SEO、可重複量度方法、GA4 追蹤 AI Referral、研究方法。需要以固定問題集檢視品牌現況，可查看AI Visibility Audit；需要執行支援，可參考香港 GEO／AI 搜尋優化服務。