AI 瀏覽器是甚麼？ChatGPT Atlas、Perplexity Comet 對品牌網站的影響

AI 瀏覽器與傳統瀏覽器的分別

AI 瀏覽器是一種將對話式助理嵌入瀏覽流程的技術，能夠摘要當前頁面內容、跟進提問，並在使用者授權下代為點擊、填表或進行購物研究。OpenAI 於 2025 年 10 月 21 日推出的 ChatGPT Atlas，內建 ChatGPT，並可選擇瀏覽器記憶，為 Plus／Pro／Business 使用者提供 agent mode 預覽。Perplexity 的 Comet 則定位為可委託任務的個人 AI 助理瀏覽器，具體產品能力以當日官方頁為準。本頁將探討品牌網站應準備的要素，而非產品評測排名。

品牌網站在面對 AI 瀏覽器時，應考慮以下幾點：

• 提供清晰的內容結構，便於 AI 理解。
• 確保重要資訊以文字形式呈現，減少依賴圖片。
• 加入 ARIA 標記，以改善使用者介面的可訪問性。
• 定期更新網站內容，避免過期資訊的出現。

在香港的情境中，中小企業可考慮根據客戶的雙語需求，設計網站內容，以吸引更廣泛的受眾。

代理友好網站見Agentic SEO；平台比較見2026 AI 搜尋引擎比較。

ChatGPT Atlas：推出與退役的公開事實

OpenAI 的介紹頁現已註明 ChatGPT Atlas 已停用（deprecated）。根據 Help Center 的「ChatGPT Atlas retirement」說明，Atlas 已退役且不再更新，書籤、分頁、瀏覽紀錄及 cookies 不會自動轉移，ChatGPT 的對話紀錄與 Atlas 瀏覽器資料亦是分開的。公開報道及 Help 資料指 Atlas 預定於 2026 年 8 月 9 日停止運作，瀏覽器代理能力將轉向 ChatGPT 桌面應用及（如有）Chrome 擴充／側欄。因此，品牌不應再以「必須支援 Atlas」作為長期假設，而應持續追蹤 ChatGPT 當前的代理及瀏覽能力文件。

品牌在面對這一變化時，應考慮以下步驟：

• 定期檢查 OpenAI 的官方文件，以了解最新的功能和限制。
• 調整網站策略，確保內容能被最新的 AI 瀏覽器正確解析。
• 與技術團隊合作，評估網站的兼容性，以便未來能夠支援新的代理功能。

在香港的專業服務行業中，企業應密切關注 AI 技術的發展，並根據市場需求調整其數位策略。

Perplexity Comet：對網站的可見影響

Perplexity Comet 的產品頁強調其可在 Mac、Windows、iOS 及 Android 平台上委託研究、比較及日常任務。對品牌而言，重點在於代理可能會代表使用者讀取公開頁面、比較多個網站，並將摘要帶回對話。若網站的關鍵規格僅以圖片形式顯示或需登入後才可見，代理則較難正確轉述這些資訊。具體的購物或登入行為受平台政策及法律環境的影響，本頁不會臆測個案結果。

因此，品牌網站應考慮以下措施：

• 確保關鍵資訊以文本形式清晰展示，避免依賴圖片或需登入的內容。
• 優化網站的結構，便於 AI 瀏覽器抓取和理解。
• 設計友好的使用者體驗，減少使用者在操作過程中的困難。

在香港的電子商務環境中，企業應重視網站的可見性，並確保其產品資訊能夠被正確解讀，以便在 AI 瀏覽器中獲得更好的展示。

品牌網站的技術與內容條件

OpenAI 在 Atlas 介紹中曾建議網站可加入 ARIA 等標記，以改善代理對介面的理解。更通用的條件與 Google 對 AI 功能的建議一致，包括允許抓取、重要內容以文字呈現、標題與結構清晰，以及實體資料的一致性。網站應提供可機器理解的表單標籤、按鈕名稱及步驟說明。這些措施可以提高被正確操作或引用的機會，但不能保證任何代理成功完成任務或提及品牌。

具體的技術條件包括：

• 使用 HTML5 和 CSS3 標準，提升網站的兼容性。
• 提供清晰的導航結構，幫助使用者和 AI 理解網站內容。
• 確保網站速度優化，以提高使用者的留存率。

在香港的服務業中，企業可根據客戶的需求進行網站優化，並針對雙語查詢設計相應的內容，提升品牌的可見性。

實體一致性見品牌實體一致性；Perplexity 基礎見Perplexity 是什麼。

風險：錯誤操作、過時頁、合規

代理在執行任務時可能會點擊過期優惠、錯誤變體或第三方轉載的內容。金融及登入流程屬於高風險類別，OpenAI 曾說明代理在敏感網站上會暫停並要求使用者留意。因此，品牌應標示過期內容，並根據政策設定 robots 及預覽控制。此外，客服應準備「AI 誤述」的更正話術，避免向客戶承諾「上了 AI 瀏覽器就一定有單」的說法。

品牌可以考慮以下風險管理措施：

• 定期檢查網站內容的準確性，及時更新過期資訊。
• 設置明確的使用條款，告知使用者代理的限制。
• 提供客服培訓，讓他們能夠正確應對因 AI 誤述引起的問題。

在香港的金融服務行業中，企業應特別注意合規性，以避免因錯誤資訊而造成的法律風險。

香港團隊的監測建議

建議香港團隊以固定任務提示（如研究競品、比較價格、找門市）在可用的 AI 瀏覽器或代理介面進行抽樣，並記錄日期、地區語言、是否登入及最終落地 URL。隨著 Atlas 退役，應改為測試 ChatGPT 桌面代理及其他仍在維護的產品。雙語品牌應分別使用繁中及英文任務進行測試。

具體的測試步驟如下：

1. 確定測試目標，例如特定的產品或服務。
2. 設計標準化的任務提示，確保測試的一致性。
3. 記錄測試過程中的所有數據，以便後續分析。
4. 分析結果，調整網站策略以適應 AI 瀏覽器的需求。

在香港的市場環境中，企業應根據當地消費者的需求，靈活調整其測試策略，以提高市場競爭力。

參考資料與查閱日期

• OpenAI：Introducing ChatGPT Atlas（2025-10-21 發佈；頁面註明已停用，2026-10-27 查閱）
• OpenAI Help：ChatGPT Atlas retirement（Atlas 退役與資料處理，2026-10-27 查閱）
• Perplexity：Comet Browser（Comet 產品頁，2026-10-27 查閱）
• Google Search Central：AI features and your website（Google 官方文件，2026-10-27 查閱）
• Google Search Central：Creating helpful, reliable, people-first content（2026-10-27 查閱）

延伸閱讀與下一步

延伸閱讀：Agentic SEO、AI 搜尋引擎比較、Perplexity 是什麼、品牌實體一致性、香港 GEO 完整指南。需要以固定問題集檢視品牌現況，可查看AI Visibility Audit；需要執行支援，可參考香港 GEO／AI 搜尋優化服務。